Цель тестирования
Отправной точкой для проведения любых испытаний является формулировка вопросов, на которые вы хотите найти ответы, например:
♦ Кто лучше откликается на предложение - молодежь или люди старшего возраста?
♦ Кто реагирует активнее - богатые или не очень состоятельные люди?

Управление ресурсами
Большому отделу маркетинга также необходим производственный процесс. Эта необходимость сильнее просматривается в агентствах, чем у клиентов. С производственной точки зрения отдел нужно рассматривать как некий цех, выполняющий задания, благодаря которым продвигается работа над кампанией. Для продвижения каждого "задания" необходимы определенные ресурсы, и каждый ресуре нужен только на конкретный срок.

► Статус кампании
Поскольку для решения о том, стоит ли проводить маркетинговую кампанию, и если стоит, то когда, необходимо время, кампания может иметь разный статус - от проблеска идеи, мелькнувшей у менеджера по продуктам, до готового продукта. Вот некоторые типы статуса, необходимые для вашего процесса: